在全球疫情大规模扩散的严重时期，世界第二大体育用品生产商阿迪达斯遭遇重创，第一季度净利润显著下滑，公司运营遭遇难题。
业绩暴跌
4月27日，阿迪达斯发布了2020财年第一季度的财报。由于疫情冲击，公司有六成业务陷入停滞，七成以上店铺不得不歇业。与去年相比，净销售额下滑了19%，降至47.53亿欧元。净利润更是大幅减少至2600万欧元，同比锐减96%。如此大的跌幅令人咋舌，公司运营正遭遇巨大挑战。
阿迪达斯，作为欧洲体育用品领域的领军企业，本季度业绩表现不佳。与以往相比，业绩下滑幅度较大，这让投资者和行业专家都感到担忧，对于公司未来的发展方向感到困惑。
大中华区情况
第一季度，预计我国市场的销售额会有所下滑，降幅预计在8亿至10亿欧元。与此同时，经营利润也将有所减少，大约在4亿至5亿欧元。但进入三月，我国及韩国的门店纷纷开始恢复运营，我国市场的降幅已降至58%。由此看来，我国市场具有一定的抵御风险的能力。
阿迪达斯在我国市场业绩不错，去年四月本计划增设一千家门店，并拓宽销售领域。但疫情却打乱了这一安排。幸运的是，我国迅速遏制了疫情，阿迪达斯的店铺得以恢复营业，这为公司带来了转机，也在一定程度上缓解了业绩压力。
库存危机
4月19日，瑞士信贷发布了一份报告。报告指出，阿迪达斯不仅会在短期内面临销售额下滑，还可能面临库存积压的严重挑战。目前，阿迪达斯及其经销商的库存已超过预期，高达16亿欧元。这一情况显著压缩了其资产和利润空间。
库存过多，阿迪达斯遇到了资金周转的困境。若不及时处理，可能会带来更多负面影响。过多的库存可能导致产品价值缩水，增加仓储成本，给公司运营带来巨大压力。
折扣救市
为了加快处理库存，自3月8日的妇女节购物节起，阿迪达斯在接下来的两个月内，连续举办了多场线上线下的大规模折扣促销活动。这些频繁的折扣销售，反映出他们急于清理库存的强烈愿望。
大额折扣虽可提升销量，却会削减盈利。同时，它可能对品牌形象造成伤害。消费者可能养成低价购买的习惯，这对保持市场价格的稳定是不利的，还使得制定后续市场策略变得更加困难。
供应链问题
阿迪达斯的鞋服产品中，约五分之一产自我国。公司称，我国多数工厂已恢复生产，全球采购暂未受影响。然而，供应链中断的风险依旧存在。疫情期间，全球供应链的复杂性凸显了其脆弱性。
若原材料供应或物流在境外出现问题，产品的生产和交付仍可能遭受影响。疫情在其他国家不断蔓延，使得供应链的不确定性在上升，阿迪达斯需持续留意，并采取适当的应对策略。
同行困境
Cowen投资银行发布的报告提到，受疫情冲击，全球众多店铺已关闭，赛事也被暂停。据此预测，耐克集团在本年五月底前的第四季度销售额将下降约34%，预计损失将达35亿美元。
欧美多地商家已暂停营业，耐克也面临着固定成本上升和商品库存降价促销的挑战。这种情况表明，疫情对整个体育用品界造成了重大冲击，阿迪达斯不过是众多受损品牌之一。预计今后，行业竞争将愈发激烈。
疫情期间，阿迪达斯等体育品牌的发展备受关注。众人都在猜测，阿迪达斯能否在这场危机中有所突破。不妨点个赞、转发这篇文章，分享您的观点。
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